ADATA gehört zu den Firmen, die im Alltag von PC-Bauern ständig auftauchen und trotzdem selten im Rampenlicht stehen: RAM-Riegel, SSDs, USB-Sticks und Powerbanks tragen den Namen millionenfach, ohne dass viele wissen, wer dahintersteckt. 2008 gründete das taiwanische Unternehmen mit XPG eine eigene Gaming-Marke, die inzwischen von Arbeitsspeicher über Gehäuse bis zu Netzteilen reicht. Dieser Artikel erzählt die Geschichte von ADATA und seiner Gaming-Tochter XPG, von der Gründung 2001 über den Börsengang bis zum heutigen Produktportfolio.
ADATA: Vom Taiwan-Start-up zum globalen Speicherhersteller
ADATA Technology wurde am 4. Mai 2001 von Simon Chen in Taiwan gegründet, mit einem Startkapital von umgerechnet rund 1,4 Millionen Euro und zunächst nur 20 Mitarbeitern. Ziel war es, einer der führenden Anbieter von Speicherprodukten zu werden. Bereits ein Jahr später brachte die Firma ihre ersten DRAM-Module auf den Markt, dem Kernprodukt, das ADATA bis heute prägt. Wie solcher Arbeitsspeicher funktioniert und welche Rolle Timings dabei spielen, erklärt der Artikel RAM-Timings erklärt.
Der Aufstieg verlief schnell: Innerhalb weniger Jahre stieg ADATA zum drittgrößten DRAM-Hersteller der Welt auf, mit einem Marktanteil von rund 7,6 Prozent. Im Oktober 2004 ging das Unternehmen an die taiwanische Over-the-Counter-Börse, unter dem Kürzel 3260. 2006 gewann ADATA einen Red Dot Design Award für einen Fingerabdruck-USB-Stick, ein früher Hinweis darauf, dass Design für die Marke schon vor der Gaming-Ausrichtung eine Rolle spielte. 2007 zählte das Unternehmen zu den 25 wertvollsten internationalen Marken aus Taiwan und war der zweitgrößte Anbieter von DRAM-Modulen weltweit, eine Position, die es auch 2017 noch innehatte.
Neben Arbeitsspeicher baute ADATA sein Sortiment kontinuierlich aus: USB-Sticks, externe Festplatten, Speicherkarten, SSDs und später auch Powerbanks und Ladezubehör. Wie sich SSDs technisch von Festplatten unterscheiden, erklärt der Artikel SSD erklärt, den direkten Vergleich zeigt SSD vs. HDD im Gaming. Heute ist ADATA in vierzehn Niederlassungen auf fünf Kontinenten vertreten, von Taiwan über Deutschland bis in die USA und nach Brasilien, und beschäftigt weltweit rund 1.700 bis 5.000 Menschen, je nach Zählweise der Tochterfirmen.
XPG: Die Gaming-Marke entsteht (2008)
Mit dem klassischen Speichergeschäft allein ließ sich im wachsenden PC-Gaming-Markt der 2000er-Jahre kein Profil aufbauen. Im Oktober 2008 gründete ADATA deshalb XPG, kurz für „Xtreme Performance Gear“, als eigene Gaming-Marke. Die ersten XPG-Produkte waren folgerichtig weiterhin DRAM-Module und SSDs, jetzt aber mit Übertaktungs-Fokus, auffälligem Design und einer eigenen Zielgruppe aus Gamern und Enthusiasten statt reinen Büro- oder Consumer-Kunden. Wie sich solche Übertaktungs-Profile technisch auswirken, beschreibt der Artikel zu XMP und EXPO.
In den folgenden Jahren erweiterte XPG sein Sortiment schrittweise: Netzteile, PC-Gehäuse, Kühlungen und schließlich auch Gaming-Peripherie wie Tastaturen, Mäuse und Headsets kamen hinzu. Die Marke etablierte für ihre Produkte eine eigene Designsprache namens „:Exoskeleton“, die Leistung und Optik verbinden soll und bis heute viele XPG-Gehäuse und Kühler prägt.
2018 bis 2020: Esports-Sponsoring und der Sprung zu Komplettsystemen
Ab 2018 positionierte sich XPG stärker im Esports-Umfeld. Die Marke sponserte 2018 das erste PUBG Global Invitational, ein Turnier mit 20 Teams und einem Preisgeld von zwei Millionen US-Dollar. 2019 folgte eine Partnerschaft mit dem nordamerikanischen Esports-Team J.Storm, das unter anderem in Dota 2 und Fortnite antrat und XPG-Headsets, -SSDs und -Arbeitsspeicher exklusiv nutzte. Solche Kooperationen sind im Gaming-Hardware-Markt üblich, ähnlich wie bei den Porträts zu SteelSeries und MSI beschrieben, die ebenfalls über Turniere und Teams sichtbar wurden.
Auf der CES im Januar 2020 vollzog XPG unter dem Motto „The Invasion Has Begun“ den bislang größten Schritt der Firmengeschichte: den Einstieg in komplette Systeme. Gemeinsam mit Intel stellte die Marke das Gaming-Notebook XENIA 15 und den Mini-PC GAIA vor, dazu einen Monitor mit dem Namen PHOTON, der ohne Blaulichtanteil auskommen sollte. Damit wurde XPG vom reinen Komponentenhersteller zum Anbieter kompletter Gaming-Hardware, mit eigenen Notebooks, Monitoren und PC-Systemen neben Speicher und Zubehör.
XPG heute: Ein vollständiges Gaming-Portfolio
Inzwischen deckt XPG praktisch jeden Bereich eines Gaming-PCs ab: Arbeitsspeicher und SSDs als Kernprodukte, dazu Netzteile, PC-Gehäuse, Flüssigkühlungen, Lüfter, Mainboard-nahes Zubehör sowie Peripherie wie Tastaturen, Mäuse, Mauspads und Headsets. Zum Lifestyle-Sortiment zählt sogar Kaugummi unter dem Namen MANA, das 2021 bei der CES als kreativstes Produkt ausgezeichnet wurde, ein ungewöhnliches Detail, das die Bereitschaft der Marke zeigt, auch abseits klassischer Hardware zu experimentieren.
Auf der Softwareseite bietet XPG die SSD Toolbox zur Verwaltung und Überwachung eigener Laufwerke sowie mit XPG Prime eine Steuerungssoftware für RGB-Beleuchtung und Systemeinstellungen, vergleichbar mit ähnlichen Tools anderer Hersteller. Design-Auszeichnungen wie der iF Design Award und der Good Design Award unterstreichen weiterhin den gestalterischen Anspruch, den die Marke seit ihrer Gründung verfolgt.
Für den deutschen Markt sind vor allem die Arbeitsspeicher-Reihen SPECTRIX und die SSD-Reihe GAMMIX relevant, die regelmäßig in Preisvergleichen und Tests auftauchen. Bei Kompatibilitätsfragen rund um Übertaktungsprofile hilft der Artikel zu XMP und EXPO, bei Fragen zur reinen Speichertechnik der Beitrag SSD erklärt. Wie sich ADATA und XPG dabei von etablierten Speicher- und Gaming-Marken wie HyperX oder Beyerdynamic unterscheiden, zeigt der Vergleich der jeweiligen Produktschwerpunkte: Während XPG von Speicher aus in Richtung Systeme wuchs, kamen andere Marken meist von Audio oder Peripherie.
Diese Aufstellung zeigt, wie folgerichtig sich XPG vom reinen Speicheranbieter zum Vollsortimenter entwickelt hat: Jede neue Produktkategorie baute auf der vorherigen auf, statt in einem Schritt ein komplettes Portfolio zu launchen. Kühlung und Gehäuse ergänzen sich technisch, ähnlich wie es der Artikel zu Gaming-Benchmarks für das Zusammenspiel von Hardware-Komponenten beschreibt.
ADATA heute: Mehr als nur Speicher
Auf Konzernebene ist ADATA längst mehr als ein Speicherhersteller. Neben dem Consumer-Geschäft mit DRAM, SSDs und Zubehör beliefert die Firma auch Industriekunden mit robusten Speicherlösungen für eingebettete Systeme, etwa in Industrieanlagen oder Fahrzeugen. Für 2019 wies ADATA einen Umsatz von rund 25,6 Milliarden Taiwan-Dollar aus, bei damals rund 1.400 Mitarbeitenden weltweit. Zusätzlich hat der Konzern in den vergangenen Jahren in neue Geschäftsfelder investiert, etwa Robotik und elektrische Antriebsstränge, deutlich abseits vom klassischen Speichergeschäft. Ob und wie stark sich das auf das Gaming-Geschäft von XPG auswirkt, ist bislang nicht abzusehen.
Auf dem deutschen Markt tritt ADATA vor allem über Fachhandelspartner und Preisvergleichsportale in Erscheinung, während XPG als Marke stärker auf die eigene Sichtbarkeit bei Gamern setzt, etwa über Testberichte zu Arbeitsspeicher-Kits und Gehäusen. Wer die Leistungsfähigkeit von RAM-Kits einordnen möchte, findet die Grundlagen im Artikel zu RAM-Timings, die Rolle von Übertaktungsprofilen erklärt der Beitrag zu XMP und EXPO.
Was ADATA und XPG von anderen Herstellern unterscheidet
Anders als etwa Logitech oder Razer, die als Peripherie- beziehungsweise Lifestyle-Marken groß wurden, kommt ADATA ursprünglich aus dem reinen Speichergeschäft. Die Gaming-Ausrichtung über XPG kam erst sieben Jahre nach der Firmengründung hinzu und blieb lange auf Speicherprodukte mit Übertaktungsfokus beschränkt, bevor 2020 der Sprung zu kompletten Systemen folgte. Diese Reihenfolge, erst Komponenten, dann Peripherie, dann Systeme, teilt sich XPG mit Herstellern wie MSI, das ebenfalls von Mainboards zur kompletten Gaming-Marke wurde.
Häufige Fragen zu ADATA und XPG
Wann wurde ADATA gegründet?
ADATA Technology wurde am 4. Mai 2001 von Simon Chen in Taiwan gegründet. Das Unternehmen konzentrierte sich zunächst auf DRAM-Speichermodule.
Was ist der Unterschied zwischen ADATA und XPG?
ADATA ist die Muttergesellschaft und bedient vor allem den klassischen Consumer- und Industriemarkt mit Speicherprodukten. XPG ist die 2008 gegründete Gaming-Marke von ADATA und richtet sich mit Übertaktungs-Speicher, PC-Komponenten, Peripherie und seit 2020 auch Systemen gezielt an Gamer und Enthusiasten.
Wem gehört XPG?
XPG gehört zu ADATA Technology und wurde 2008 als hauseigene Gaming-Marke gegründet, um Speicherprodukte und später weitere Gaming-Hardware speziell für Spieler und Esports-Profis anzubieten.
Was stellt XPG her?
XPG produziert Arbeitsspeicher, SSDs, Netzteile, PC-Gehäuse, Kühlungen, Gaming-Peripherie wie Tastaturen, Mäuse und Headsets sowie seit 2020 auch Notebooks, Monitore und Mini-PCs.
Ist ADATA ein großer Speicherhersteller?
Ja. ADATA zählte bereits wenige Jahre nach der Gründung zu den größten DRAM-Herstellern der Welt und war 2017 der zweitgrößte Anbieter von DRAM-Modulen und Marken-SSDs weltweit.
